Kursbeskrivelse

Markedsføringsledelse
Studiepoeng: 7,5
Kurset inngår i

Bedriftsøkonomstudiet/ Markedsøkonomstudiet
Tilbys :Oslo, Bergen, Drammen, Kristiansand, Stavanger, Trondheim, Nettstudier


Kurset Markedsføringsledelse gir en grunnleggende innføring i faget markedsføring, og omhandler hvordan man identifiserer og definerer sitt markedstilbud, hvordan bedriften kommuniserer og leverer dette til markedet.


Mål for høsten:

Markedsorientering
Markedsplan
Ledelse av kundeportefølje
- Segmentering
- Kundestrategi
- Salg og relasjonsbygging
- Kundeservice
Ledelse av produktportefølje og verdileveranse
- Produkter og produktkategori
- Konkurransemiks
- Produktstrategi
- Produktledelse
Ledelse av merkevare
- Definisjon av merkevare og merkevarens rolle
- Merkevarestrategi og ledelse
Analyse av kunder, marked og konkurrenter
Analyse av markedsføringens effektivitet og lønnsomhet
Ledelse av markedsføringsfunksjonene